Pour la seule année 1970, le sénateur du Brabant Jean-Florian Collin a en stock 4.339 appartements, 662 studios, et plus de 2.500 garages. Son activité, en 1969 engrange plus de 2 milliards de francs de chiffre d’affaires. Son rêve? Vendre un appartement à chaque ménage belge doté d’un revenu moyen. Victime de sa propre démesure, le promoteur coule en 1970. L’annonce de la nouvelle provoque l’émoi dans la population. 2000 petits épargnants, qui se sont endettés, se retrouvent à Bruxelles pour faire entendre leur voix. En 1985, date de son décès ; le « père du logement social pour cadres moyens » ne laisse rien ; sinon quelques effets personnels. Son héritage à la Belgique? L’accès à la propriété.

On n’en fera pas l’économie est un film qui prend le temps. Le temps de distiller un regard profane et salutairement inquisiteur sur l’expérience d’une dizaine d’entrepreneurs pour qui le profit financier n’est pas tout. Les saisissant sans fioriture dans leur bureau, le réalisateur les invite à prendre du recul sur le sens de leur entreprise. Progressivement, ces témoignages font apparaître à la fois des questionnements et des pistes nouvelles. Tout en revendiquant des finalités particulières (sociales, environnementales, etc.) ils bousculent les poncifs de l’économie sociale traditionnelle. Qu’est-ce qui garantit alors que ces entreprises restent au service des gens et de l’environnement et pas seulement de la rétribution du capital : la taille, la forme juridique, la volonté des fondateurs, ou l’activité elle-même … ? Comment multiplier les initiatives variées ou faire croître une affaire qui marche sans se diluer dans l’économie-marchande-sans-scrupule ? Quelle place, quelle influence pour une économie différente dans la mondialisation des échanges ? …